Som CMO er det vigtigt, at du forstår styrken ved linkbuilding. Linkbuilding er ganske enkelt en proces, hvor man udnytter relationer med forskellige websteder til at opbygge backlinks til sit eget websted. Backlinks er effektivt “stemmer” fra andre websteder, som fortæller søgemaskinerne, at dit websted er relevant og troværdigt. Jo flere backlinks dit websted har, jo større er chancerne for at blive vist i søgemaskinernes resultater og for at få mere trafik til dit websted.

Hvorfor linkbuilding er vigtigt

Linkbuilding er blevet stadig vigtigere i årenes løb, efterhånden som Google og andre søgemaskiner er blevet mere sofistikerede i deres algoritmer. I de seneste år har Googles algoritmeopdateringer fokuseret kraftigt på at belønne websteder med backlinks af høj kvalitet, hvilket betyder, at linkbuilding ikke længere er en valgfri del af SEO – det er en vigtig komponent for enhver vellykket SEO-strategi.

Linkbuilding er også med til at skabe henvisningstrafik fra andre websteder, hvilket kan være utroligt værdifuldt for virksomheder, der ønsker at udvide deres kundegrundlag eller nå ud til nye målgrupper. Desuden kan linkbuilding bruges til at opbygge relationer med indflydelsesrige personer i din branche – relationer, der kan være fordelagtige, når det er tid til at promovere nye produkter eller tjenester.

Sådan kommer du i gang med linkbuilding

Det første skridt i enhver succesfuld linkbuilding kampagne er at undersøge potentielle websteder, hvor du kan få backlinks fra. Det betyder, at du skal finde autoritative websteder i din branche eller niche, der har indhold, der er relateret til dit, og at du skal lede efter muligheder for at nå ud og opbygge relationer med dem. Det kan du gøre ved at oprette gæsteindlæg på deres blog eller ved at henvende dig via e-mail eller sociale mediekanaler som Twitter og LinkedIn.

Du kan fx gå i gang med at lave en liste over relevante steder, hvor du kan indsamle links fra. Den kan tage udgangspunkt i følgende forslag:

1. Blogs af brancheeksperter

2. Nichefora og diskussionsfora

3. Profiler på sociale medier, f.eks. Twitter og LinkedIn

4. Brand-websteder og online-kataloger

5. Branchespecifikke websteder som f.eks. foreninger og faglige organisationer

6. Ressourcehubs som Slideshare eller Reddit

7. Medier, herunder magasiner, aviser, radiostationer og tv-netværk

8. Websteder for offentlige myndigheder eller uddannelsesinstitutioner

9. Distributionstjenester for pressemeddelelser online

10. Platforme til deling af infografikker

Få hjælp af et SEO bureau

Et SEO-bureau kan være uvurderligt til at hjælpe med at koordinere og gennemføre en vellykket linkbuilding kampagne. Et erfarent bureau kan give indsigt i de bedste måder at nå ud til potentielle linkpartnere på, vejlede om udvikling af relationer med influencers og identificere muligheder for indholdsmarkedsføring, der kan bruges til at få backlinks eller henvisningstrafik. De kan også hjælpe ved at foretage undersøgelser af konkurrenternes backlinkprofiler og analysere deres taktik samt etablere regelmæssig overvågning af backlinks for at sikre, at der ikke er nogen negativ indvirkning fra spammet links eller mistænkelig aktivitet.

Derudover kan et SEO-bureau hjælpe med at skabe indhold af høj kvalitet, der er designet til at tiltrække links på naturlig vis. Dette kan omfatte oprettelse af blogindlæg og artikler med overbevisende oplysninger, f.eks. datadrevne forskningsartikler, levering af værdifulde ressourcer, deling af branchens nyheder eller endda produktion af multimedieaktiver som videoer, infografikker og webinarer. For at indholdet kan være effektivt til at tiltrække links, skal det være nyttigt og kunne deles – noget, som et SEO-bureau kan hjælpe med ved at tilbyde tekstforfatningstjenester samt rådgivning om emner og formater.

Analyser er også vigtige, når det kommer til linkbuilding. Ved at bruge værktøjer som Google Analytics kan et SEO-bureau måle resultaterne af forskellige linkbuilding-indsatser med henblik på at informere strategien fremadrettet. Dette kan omfatte sporing af henvisningstrafik fra backlinks, overvågning af antallet af omtaler eller delinger af mærket på forskellige platforme eller måling af, hvor engagerende visse typer indhold er for publikum. Med denne type data kan et SEO-bureau udvikle indsigt i, hvad der fungerer bedst, og give vejledning om, hvordan kampagnerne skal skræddersys for at maksimere resultaterne over tid.

Konklusion på linkbuilding:

Linkbuilding er en vigtig del af enhver moderne SEO-strategi, og CMO’er skal forstå, hvordan det fungerer, hvis de ønsker, at deres virksomheder skal forblive konkurrencedygtige online. Ved at undersøge potentielle websteder, hvor du kan få backlinks fra, udvikle relationer med indflydelsesrige personer i din branche og udnytte disse relationer til henvisningstrafik, er du godt på vej til at opbygge en vellykket linkbuilding kampagne, der vil give udbytte i mange år fremover.

SEO er en fantastisk langsigtet kanal med et usædvanligt højt afkast af investeringen. SEO indebærer optimering af dit websted, så det vises højere i søgninger, hvilket hjælper dig med at tiltrække flere leads og kunder til din virksomhed. SEO hjælper også med at opbygge en brandidentitet ved at øge synligheden og troværdigheden, så når folk søger efter noget relateret til din virksomhed, vil de være mere tilbøjelige til at stole på den. Desuden kan SEO skabe kvalitetstrafik til dit websted til en brøkdel af omkostningerne i forhold til traditionelle markedsføringskanaler som f.eks. betalt reklame eller trykte medier.

SEO er også utrolig omkostningseffektiv over tid. Efterhånden som du arbejder på at forbedre din placering på forskellige søgeord og sætninger, er de dermed forbundne omkostninger relativt lave og faste. Det betyder, at når du først har opnået et vist niveau af succes, er det kun nødvendigt med små mængder vedligeholdelse eller opdateringer for at opretholde disse placeringer. Det gør det perfekt til virksomheder med begrænsede budgetter, som stadig ønsker at opleve en konstant vækst i organisk webtrafik uden at sprænge deres budget på dyre annoncekampagner.

I modsætning til andre kanaler såsom betalt annoncering kan fordelene ved SEO desuden fortsætte, selv efter at den oprindelige kampagne er afsluttet. Det betyder, at selv hvis du holder op med at investere i SEO-aktiviteter efter at have opnået de ønskede resultater, vil disse resultater sandsynligvis forblive synlige på søgemaskinernes resultatsider (SERP) i et stykke tid derefter på grund af de naturlige søgemaskineoptimeringsprocesser (SEO), der virker over tid.

Sammenlignet med andre digitale markedsføringstaktikker såsom e-mailmarketing eller kampagner på sociale medier, som kræver omfattende testning og finpudsning, før de optimeres til maksimal ydeevne, har SEO desuden tendens til at give et højere afkast med færre ressourcer investeret på forhånd. Da de fleste søgninger desuden sker organisk frem for gennem betalte reklamer eller sponsoreret indhold, ser organiske søgeresultater ofte mere troværdige ud end deres betalte modstykker – dette giver brugerne en øget følelse af sikkerhed og tillid, når de besøger websteder, der er opført højere i SERP’erne.

Alle disse faktorer tilsammen gør SEO til en attraktiv mulighed for mange virksomheder, der søger et højt investeringsafkast af deres digitale markedsføringsindsats over en længere periode. Ved at investere i et erfarent team eller bureau kan du sikre, at du får det bedst mulige udbytte af dine digitale investeringer og samtidig undgå almindelige faldgruber som keyword stuffing eller duplicate content, som kan have katastrofale virkninger på dine placeringer over tid.